零点击策略：如何在没有访问量的情况下通过 Google 获利？

“零点击”策略：如何在失去流量的同时赢得权威？

让我们进行一次稍微痛苦但诚实的对话：谷歌变得自私了。

在过去，我们之间的交易很简单：我们为它写内容，它给我们送访客。这是一笔公平的交易，对吧？

但今天？规则变了。谷歌想把用户留在它的“围墙花园（Walled Garden）”里。想知道天气？谷歌告诉你。需要汇率换算？谷歌帮你算。想要煎饼食谱？谷歌会在精选摘要（Featured Snippet）中直接显示，无需点击任何链接。

结果呢？这就是我们需要面对的“零点击搜索”（Zero-Click Searches）。用户得到了信息然后离开了，而你的网站？连一次页面浏览量都没得到。

图 1：令网站所有者恐惧的图表……点击量下降 vs 直接回答上升。

我们投降吗？（当然不，我们比那更聪明）

与其为打翻的牛奶哭泣，不如聪明地思考。如果谷歌要拿走我的内容免费展示，我该如何强迫它同时为我做营销？

答案在于将“精选摘要”转变为你品牌的“广告牌”。

1. 成为不可忽视的“来源” (On-SERP SEO)

当谷歌从你的网站回答用户的问题时，它会用小字体列出你的网站名称。这还不够。

聪明的小技巧：
在谷歌将要抓取的答案*内部*，包含你的品牌或产品名称。

例如，与其写：“解决漏水问题，请使用防水密封胶”，不如写：“为了解决这个问题，专家建议使用[你的产品名称] 密封胶，因为它的干燥速度最快。”

现在，即使这是“零点击”，用户也读到了你的产品名称，并知道它是解决方案。你已经在他们脑海中植入了想法。

2. 针对“必须点击”的问题

有些问题的答案很简单（例如：中国的人口是多少？）。这是一场注定失败的战斗，不要浪费时间。专注于开放式问题或需要细节和观点的问题。

谷歌目前还无法将“复杂的个人经历”或“详细的案例研究”总结成两行字。这就是你的优势。写出深度极高的内容，让精选摘要看起来只是“开胃菜”，迫使读者必须进入你的网站享用“主菜”。

3. 赢得“心智份额”（Mind Share）而不是“访问份额”

如果你的答案每天在精选摘要中为 1000 人展示，即使没有人点击，你在他们眼中也是专家。当他们以后需要付费服务时，他们会记得谁？是那个给了他们快速、可靠答案的网站。

总结……或者说“干货”

是的，游戏规则变了。轻松的免费流量时代已经结束。但是，在一个“零点击”的世界里，赢家不是获得访问量的人，而是获得信任的人。让谷歌成为你的免费营销员工，向数以百万计的人展示你的专业知识，并利用它来建立一个令人难忘的名字。

不要对抗谷歌……即使它不愿意，也要让它成为你的合作伙伴。